賣場商品陳列是一種視覺營銷手法，是以不同的展示空間為依托，運用各種道具、藝術品與飾品，在產品風格定位的基礎上結合文化、藝術、品味、時尚、個性等元素，通過各種展示技巧，將產品的功能性、特征、風格或銷售活動主題充分地表達出來。而賣場展示架就能完美的表現出這一點。

賣場陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內，使人們（加盟商、顧客）對商品的屬性、功能、特性、品質、風格、檔次一目了然，引起注意，留下印象，產生接近商品與購買商品的欲望，達到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。使用展示架時，要注意的就是展示架能不能達到上述的效果，能不能讓人產生購買欲望。

珠寶陳列除了陳列的基礎要素(易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等)此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規劃、共識慣例，重復效應，容量企劃和序列化及人體工程學等其他一些原理，它們綜合運用與陳列的基本操作過程中。采用這些原則會幫助您從整體角度安排系列化的產品，給予特色產品最顯耀的位置，合理搭配不同類產品等。形式精煉而內涵豐富的整體展示目的只有一個，使可能的銷售盡快達成。

從整個專賣店的陳列效果中，可以讓顧客感覺到一個品牌的品牌文化，也就是一個品牌的風格，產品定位及市場定位等。主題應隨節日、促銷活動的變化而變化。在節日變化時，從整個專賣店的陳列效果中能讓顧客很清楚地知道節日的主推廣以及主推品類；在不同的促銷活動，能使顧客很清楚地知道本次促銷活動的具體內容。

珠寶店鋪的陳列需要常新常變，但這是需要規范管理。作為店鋪的店長，對店鋪的陳列進行日常化管理。首先定期有新產品開發出來，并上柜，及時更換新款的燈箱圖片。其次，每月重新設定正常貨品陳列格局。可以定期根據產品的風格重新陳列，或調一下貨品，把庫存的貨品和上柜貨品，互調一下，增加新鮮感。