快閃店是一種不在同一地久留、俗稱(chēng)Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷(xiāo)其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

Pop up在英語(yǔ)中有“突然彈出”之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式，往往是事先不做任何大型宣傳，突然店鋪涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，旋即又消失不見(jiàn)。

在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。

為何世界500強(qiáng)企業(yè)，國(guó)際知名品牌都紛紛在各國(guó)主要商業(yè)地帶建立自己的快閃店呢，小編總結(jié)了以下6點(diǎn)快閃的魅力：

1. 探測(cè)新的消費(fèi)趨勢(shì)

快閃店就好比于品牌設(shè)定全球戰(zhàn)略的一個(gè)雷達(dá)，起國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的作用，相比于盲目地在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)鋪設(shè)實(shí)體店面或者去營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研機(jī)構(gòu)做針對(duì)性的調(diào)研計(jì)劃實(shí)施，快閃店的成本無(wú)疑是最低的，親自入駐一段時(shí)間，了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，消費(fèi)習(xí)慣和偏好等等，一手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源更加準(zhǔn)確可靠。

2. 線下互動(dòng)

據(jù)埃森哲最新的一則消費(fèi)者行為的調(diào)研報(bào)告，78%的消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上看好商品后去實(shí)體店買(mǎi)。這一現(xiàn)象正好促進(jìn)了快閃店的短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額提升的利潤(rùn)，創(chuàng)意吸引顧客眼球的店面設(shè)計(jì)和商品陳列，不久留的曇花一現(xiàn)都深深的刺激著消費(fèi)者的欲望。

3. 與節(jié)假日緊密相連

由于快閃店具有一定的時(shí)效性和季節(jié)性，在人們最放松的時(shí)間，再沾染些許節(jié)日的氣氛，選一個(gè)便捷購(gòu)物的地點(diǎn)，當(dāng)人們與親朋好友一起逛街時(shí)，突然出現(xiàn)在面前，這種驚喜和邀請(qǐng)是沒(méi)有人會(huì)拒絕的，進(jìn)店觀看的人增多，購(gòu)買(mǎi)量也隨之上升。

4. 引導(dǎo)消費(fèi)者

當(dāng)一款新產(chǎn)品即將上市時(shí)，可以先通過(guò)快閃店陳列展示銷(xiāo)售的模式去檢驗(yàn)商品的市場(chǎng)潛力，同時(shí)配合一些店內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段去引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)這款新產(chǎn)品。

5. 靠近消費(fèi)群體：

快閃店的選址可以窺探出哪個(gè)區(qū)域，哪個(gè)地段，尤其是你已經(jīng)有電商的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)和一系列數(shù)據(jù)分析出消費(fèi)畫(huà)像，那么久很有必要去開(kāi)設(shè)一個(gè)快閃店，位置可能是中心商務(wù)區(qū)，也可能是僻靜的小巷道，你的消費(fèi)群體集中的地方就是你接下的兩手點(diǎn)布局需要著重圈畫(huà)出來(lái)的選址。

6. 植入品牌意識(shí)

以別具一格的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)客戶，輔助以高端定制的服務(wù)給客戶帶來(lái)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)也加深了品牌在消費(fèi)者心目中的良好印象，激勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。 當(dāng)然，每個(gè)品牌建立快閃店的目的不同，要達(dá)到的效果也不同，不能一言概之，以上所列舉的六點(diǎn)利益僅僅針對(duì)普遍的動(dòng)機(jī)和共性，成功的商業(yè)模式不僅需要?jiǎng)?chuàng)新更需要實(shí)踐，走了很多彎路才會(huì)探索出適合自己的營(yíng)銷(xiāo)之路。