創意在于個性的表示與張揚, 越是有個性越是能給人沖擊性。給人震撼，留下眾多閃光點，從而發揮最有效的市場作為，實現最有效的市場傳達。這是對創意的定義，空間想像上、資料的選擇上，構造、色彩的處置和方式的新穎，須整合而統一，從而展現完整的企業或展品個性

設計是為了突出產品的個性，品牌力度的提升不是單單用產品質量就能堆積起來的品牌的提升是為了更好的擴大市場范圍。產品展示架的設計概念就是為了提升展品的品牌知名度。而這里所說的個性不是激進意義上的企業或產品特性及企業或產品文化，而是企業或產品的社會價值或企業、產品的時代內涵。

包括新的綜合觀念、人本觀念、時空觀念、生態觀念等。這些觀念，對展示架的要求是展示藝術具有時代觀念。浸潤在展臺設計的每個細胞中。現代的國際性化妝品展示架設計要體現出企業及產品文化及廣告累計效應，更要注意張揚企業及產品的個性，并且在張揚個性的同時為企業或產品注入前瞻性的科技意識和文化感覺，因此，好的化妝品展示架設計大大提升了企業或產品的現代內涵和文化底蘊。什么是創意？創意可以說是現代企業宣傳及展示的主要特征。