貨架作為商品的載體，充斥在我們的生活中。而作為商品本身，貨架足可以作為所展示商品的代言者，如果貨架本身無法滿足所展示的這個商品的所有利益，那么這個貨架就是一個失敗的產品。那么如何讓貨架賦予商品更多的利益？此處就要重申一個定義，這不再是單純的以貨物為主的架子，而是以展示和銷售為主的展示架，也就是以吸引買家眼球為根本利益的商品展示架。

在如今的銷售市場中，不再是以銷售為主的賣家主導，而是轉向以購買為主的買家為主導了。當然這兩個因素是相輔相成的，只是我們要考慮到賣家如何讓買家留下來。那么在商品銷售中，一個常規貨架只能讓買家知道你，卻無法記住你；所以作為商家的我們有必要深思讓你的商品更具亮點。讓你的商品會說話甚至是會傳遞，那就要摒棄以往的常規理念，不是單一的用貨架把商品陳列出來，而是要利用賦有企業文化及商品特色的展示架，將商品體現出來。

單一的商品陳列已經無法滿足消費者的眼光，作為商品的代言者，展示架可以完美的塑造商品的價值利益。不僅可以引導買家了解商品，而且可以讓買家記住品牌并留下印象。

當然，貨架并不是說無用武之地，在生活中還是不可或缺的，只不過所屬領域已經被明顯區分了出來。常規貨架更加趨于倉儲，而各類賣場則更加趨向于具有品牌特色的定制型商品展示架。